金旗奖候选案例12道锋味I
变乱称呼：《12道锋味II》流传整互助销项目
实行工夫：年8月1日
企业称呼：青岛海尔电器出售效劳有限公司
品牌称呼：卡萨帝电器
代劳公司：北京立奥慧邦广告有限公司
参评方位：品牌流传
项目归纳：
《12道锋味》第二季在寻遍寰球美食后回归中绮丽食，由浙江卫视、英皇文娱出品，由“锋味大厨”谢霆锋率领新晋“锋味家眷”成员羽泉、马苏、陈伟霆连结泛滥大咖高朋一同，连结探求十二道秘密且奇特的中绮丽食文明。
卡萨帝做为海尔团体旗下的国际高端家电品牌，在年的兵法指标即是让华夏商场的耗费者认知这个品牌。综艺节目(分外是大季播的那些局面级的)是暂时华夏电视周围中最也许吸睛、抓眼球的，那末广告主则盼望能找到一个与品牌调性相般配的综艺节目。结尾由立奥慧邦向海尔保举并促成了与浙江卫视《12道锋味》II的协助。
项目后台：
由卡萨帝为谢霆锋独家定制了第二季该节宗旨“锋味厨房”，个中介入植入的家电类型有：冰箱、冰吧、酒柜、灶具、油烟机、微波炉、烤箱、蒸箱、咖啡机、洗碗机等。节目播出后，“锋味厨房”的总体品德，获患有观众的认同，也同时获患有谢霆锋自己的高度评估和英皇团队、蓝天下团队和浙江卫视的一致确定。
后续，再凭借节宗旨锋味家眷、高朋、菜谱等体例，在微博、 项目调研：
在泛文娱化期间，卡萨帝联结《12道锋味Ⅱ》的营销表面也许说是改革的、推翻性的、胜利的。而究其因为，依旧也许用“合并”二字归纳。
首先，高端家电品牌卡萨帝与《12道锋味Ⅱ》节目方在确认协助关连前都通过了详细的双向取舍。《12道锋味Ⅱ》做为一档有美食又有故事的综艺节目，除了明星天生具备的时髦风格外，更有美食艺术，以及个中潜伏的情怀，这与卡萨帝品牌主见的风格和家的艺术、情怀非常一致，而这恰是制造一次胜利协助的底子。其次，“交互”是差别于其余品牌流传的改革之举。卡萨帝交互的流传中心合并《12道锋味Ⅱ》所供给的文娱消息，其产出的新体例也许更好地适应泛文娱化期间受众的口味。
在泛文娱化期间，受众的口味在陆续改变，文娱体例也随之而变。对品牌来讲，在以人为本这一永久稳固的流传观念疏导下，因时因势地探求文娱营销新表面是决意胜利与否的关键。在这方面，卡萨帝保留“交互”的流传中心所带来的胜利即是一个很好的例证，而如斯的表面也势必成为品牌文娱营销的新趋向，并首创一个文娱营销的新纪元。
项目筹谋：
指标：通过Casarte与《12道锋味》的联婚，在品德的高度合并中，爆发出新的生存观念的气味。强强连结，让观众、耗费者找到新的家电新宠。
政策：
第一、为节目制造一个专属的模块——锋味厨房;
第二、哄骗节宗旨中心原素、影响力，包装出新的互动项目，通过网络端停止流传;
第三、终究把流传节点落在了“爱”这个耐久不衰的主旨上，停止完备收官。
卡萨帝独家定制的“锋味厨房”，全方位从表面、细节、用处等各方面展现了卡萨帝旗下的全品类家电，通过谢霆锋等大牌明星在操纵通过中跟产物的互动等百般化植入表面，使产物更深入的与观众疏导，解放的释放品牌的设想力，加深国际高端家电品牌的品牌回忆。
曾经借重节目平台停止的品牌营销拼的是财力，节目冠名方得到的流传代价永久大于辅助方是一条大众皆知的介入规定。以卡萨帝为例，这回与《12道锋味》第二季的跨界协助中，卡萨帝的投入并不是最大的，而终究流传成果却能率先众品牌乃至高出冠名方，这恰是收获于其初创的“合并式”流传表面。
在节目中，观众不只能看到“锋味厨房”总体的布局策画，还能看到锋味家眷明星成员与产物的互动以及全系产物的细节及功能展现，如寰球首台采取气悬浮无油紧缩本领的云珍冰箱、云典套系厨电以及卡萨帝博芬酒柜等。这能给观众传送一个意念：平昔厨房是也许如斯雅致与艺术的。
如斯的合并式流传，不管从流传频率，流传时长，仍是从流传品质上看，都是极具效力的。据统计，刨去角标、压条等保守的流传方法后，卡萨帝在节目中也依旧尚有4.7%的流传占比。在统统节目辅助商中，其辅助报答性价比是最高的。
指标大众：统统高端人群、懂美食的人、寻求品德生存的人。
要紧消息：12道锋味——中绮丽食，回归华夏风;Casarte——品牌在面向华夏商场的耗费者，一个新宠的自我吹嘘。品德的保险，是流传的根本;节宗旨多元是灵巧的流传;锋味厨房的制造，完备是代言级其余产物说明;
流传政策：O2O的美食与生存品德。联结：栏目播出的高收视、高人气，“用美食说我爱你”的和煦、放浪、接地气的情绪流传(联结微博、豆果、优酷三方引子资本，在节目播出的同时，实行线上线下的创意互动)，以及线下卖场的多元的以“锋味”为主旨的领会式行动。从栏宗旨播出，升华到品牌流传的盛宴，是一次完好整互助销。
引子取舍：浙江卫视、新浪微博、腾讯 项目实行：
北京立奥慧邦广告有限公司，为使项目能按时成功实行：
一、前期疏导
1、对于每期主旨菜式、节目高朋，联结口碑营销的点，停止竞猜;同时将电视播出、连结线上宣扬、联结线下行动的主旨变乱，制造平面式流传;
2、拍照档期的落实，调停充分的人力、现场实行、跟场等等人员的调配，为成功拍照，做足谋划;
3、在“锋味厨房”的部份，何如能更好的将Casarte的系列产物更好的融入节目当中，是周全团队须要落实的中心。出了不下5稿创意，近百个创意点，代表客户与电视台、栏目组、英皇团队一次次散会，使得终究各创意的成功实行，抵达了预期的成果。
二、现场落实
踊跃的协助栏目组，停止拍照的规划处事。
三、跟拍
锋味厨房的部份，先后共分了三次停止拍照，屡屡的拍照，立奥团队均是全程跟进，24小时无歇。
四、调停权利的实行
凭借前期的创意疏导，也有一些在拍照中难以成功实行。但立奥团队依旧是一次次在保险客户权利最大化的前提下，不懈的与栏目组停止无孔不入的疏导、且则创意等等。终究保险Casarte系列产物在植入在节目拍照期间，得以按摆设实行。
五、后期监播(保证客户权利的到位)
1、节目每周六晚10点播出，立奥团队全程监播，纪录下每一个权利呈现的时长、频率，包罗其余辅助品牌的细节，以便于在给客户做汇报时可于是周全的、系统的、详细的。节目播出越日，便出统统的监测数据、汇报、截屏、解析等。
2、把权利实行的成果停止客观的评估，把好与不好的都归纳呈现出来。下一次何如调动，须要增多或改善甚么，详细的做好纪录，反应给客户。以便更好的鄙人一期的节目中能抵达最好的显现成果。
六、归纳解析
全方位的为客户度无死角的停止项宗旨效劳，为客户代言与电视台和栏目组做深度的疏导，和更多资本的篡夺。
项目评估：
第一、客户分外如意，除了总冠名生硬的植入外，其余的小打小闹都不够以撼动广告主在节目中兵法协助的身分。以锋味厨房的“牢固物业”投入，很大水平上腰杆子更硬;
第二、栏目组是如意的，由于“锋味厨房”的高品德，极大水平上的保证了收视和节目程度;
第三、从收视上看，挪移端的项目很好的连续了，互动与节目观摩，无缝连续实行了O2O的成果，不只能看到明星做菜，尚有机遇得到相同的菜谱，做给可爱的人吃。“用美食说我爱你”，挪移端项目非常胜利。
适应微期间的流传节拍，卡萨帝在文娱营销中的改革性在于不停以交互为中心，竖立用户池、粉丝圈子，并哄骗多种流传平台以及别致的流传表面，最大化增多品牌消息流传的媒体触点。从数据来看，《12道锋味II》首期播出中，在PC、手机端，卡萨帝干系话题炽热暂时。#十二道锋味#、#锋味家眷#、#锋味厨房#话题总赏玩量近18多亿次，交互商议量高出万次。个中，卡萨帝#十二道锋味#、在节目开播前1小时胜利盘踞话题榜第1位;而“卡萨帝锋味厨房”也同步浮目前了百度消息热词搜寻中。凭借随后的观察，卡萨帝周百度指数从节目播出前(7月31日)的，高涨到节目播出时(8月1日)的，交互成果显著。
与线上交互流传相协助，卡萨帝同步开展了锋味云典12都市领会之旅，在各大都市商圈以文娱化的表面引爆。以首站长春为例，卡萨帝入驻本地欧亚卖场，以门店东题安置和H5 项目走光：
第一、锋味厨房的独家定制(全系列产物展现，品牌知道度高)
第二、“用美食说我爱你”，既打情绪牌，又通过挪移端停止流传，接地气又魁伟上
第三、采用锋味家眷成员“马苏”，做为爱心接力的传送者，很好的跟节目做遣散合，也通过微视频的拍照、PC端的显现协助，使得此挪移项目获患有极大 第四、锋味菜谱的落地化，使得很大水平上捉住了受众对推崇和期待来往“荧屏内另一个寰球”的情绪，使得介入度有了分外雄壮的保证
项目相片：
《12道锋味II》流传整互助销项目1
《12道锋味II》流传整互助销项目2
《12道锋味II》流传整互助销项目3
《12道锋味II》流传整互助销项目4
《12道锋味II》流传整互助销项目5
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