华帝股份上半年净利润165亿元渠道营

受新冠疫情等因素影响，今年上半年，我国家电市场零售额规模为亿元，比去年同期下降14.13%。并且，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，遭遇“量额齐跌”，其中，厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%。作为厨电行业的代表性企业，华帝股份今年上半年的业绩亦受到了一定程度影响，但依然实现了净利润1.65亿元的成绩。在疫情逐步得到有效控制的当下、各行各业的有序复工复产，尤其是在疫情期间线上消费习惯的飞跃式成长，下半年，国内厨电行业或将迎来逆势增长。

疫情等因素影响上半年厨电市场销售额大幅度下滑

今年上半年，受新冠疫情影响，包括厨电等线下销售受到重挫。根据工信部下属中国电子信息产业发展研究院发布的《上半年中国家电市场报告》，年上半年，我国家电市场零售额规模为亿元，比去年同期下降14.13%，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩。其中，厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%。

对于上述提及的下滑数据，可以从国内家电上市公司的中报中找到印证。根据华帝股份《年半年度报告》，报告期内，年上半年，实现营业收入16.68亿元，同比下降43.09%，实现归属于母公司股东的净利润为1.65亿元，同比下降58.36%。其中，第二季度实现营业收入9.76亿元，同比下降38.95%，实现归属于母公司股东的净利润为1.18亿元，同比下降55.00%。

华帝股份表示，年上半年，面对复杂严峻的国内外市场竞争环境，加之受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司及产业链上下游客户复工延迟，各项业务开展进度放缓，导致报告期内公司的收入、净利润较去年同期下降幅度较大。除了华帝股份之外，多家知名家电企业在上半年业绩也同样出现了不同程度的下滑。

工程渠道增长%线下渠道有望重振

尽管上半年受到疫情等因素影响，整个家电行业遭到了一定负面影响。然而，对于家电企业而言，在疫情逐步得到有效控制的大环境下，在移动互联网的时代下，他们因时制宜，积极采取措施加以应对。

针对上半年的业绩情况，华帝股份表示，公司围绕年度经营目标，立足自身优势，积极调整经营策略，从品牌、渠道、产品、技术、组织架构和服务等多维度进行全面革新。

今年上半年，华帝股份继续坚持“精耕”与“开拓”并重，在做足终端延展、渠道下沉、市场渗透的同时，不断探索新型营销模式，扩大市场版图。报告期内，公司烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品销售量共.28万台。

其中，作为华帝股份四大销售渠道之一的工程渠道，在报告期内，其实现了营收1.83亿元，同比增长.08%。华帝股份表示，公司以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道，积极与地产头部企业合作，抢占精装房机会。年上半年，因客施政，样板房项目同比增长19.05%，提升市场占比；通过改变渠道产品结构，提升渠道收益；通过加强应收账款的管理工作，加快资金流转。截至报告期内，已开发代理商49家，荣获“房地产供应链上市公司投资价值5强”。

值得注意的是，作为与工程渠道息息相关的房地产，其回暖则直接关系到工程渠道的营收增长情况。有券商分析认为，根据国家统计局数据，年1-7月房屋住宅竣工面积累计同比下滑10.2%，考虑前期房屋新开工面积及竣工面积剪刀差正逐步修复，下半年竣工端回暖有望提速。预计伴随下半年地产数据持续回暖，厨电内销有望持续增长。

另外，也有券商分析认为，下半年房地产竣工增速有望转正并持续至年。与此同时，下半年房地产竣工增速有望转正并持续至年。同时，房地产精装交付比例也在不断提升，厨电产品作为精装房基本配置，工程渠道品牌集中度高，收入高增长确定性强。

除了工程渠道之外，对于注重用户体验的华帝股份而言，占厨电市场重要地位的线下渠道则需要重振旗鼓，尽快消除因新冠疫情造成的销售影响。

华帝股份认为，今年受到疫情影响，线上销售方向与模式得以强化，消费者在线上购物习惯有所培养和升级。但对于设计安装服务属性的产品，线上销售是补充，接下来更需要的是升级线下场景的推广体验，以及对消费者提供系统化的设计支持方案，在线下零售终端要强化品牌的专业性、展示的系统性以及用户体验的互动性。

创新营销策略打造全新多元营销生态

华帝股份半年报显示，其通过对线上品类突破和线上渠道的不断完善，寻求突破。一方面，通过产品升级，构建烟灶套装核心价位段竞争力，店铺流量精准带动店铺动销。另一方面，公司秉持“平台化”，加强线上推广平台的建设，积极通过

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