2017年,中国烟机灶具老大已经易主

文/刘步尘

此前，老板或方太一直稳居中国烟灶市场霸主地位，但最近，据美的厨电事业部负责人称：“年中国烟机、灶具老大已经易主，就销量而言，美的铁定双双位居第一。”

12月1日—2日，美的厨电在顺德基地召开规模浩大的内销营销年会，提出年“内销超百亿”的目标。

业内预测，年美的厨电仅国内市场的收入就将超过80亿元。

此前，美的厨电内部已对年业绩作出预测：收入将突破亿元。

亿元，放在整个家电行业的大盘子里看并不是一个很大的数字；但是，若放在厨电行业的盘子里看，则这个数字非常亮眼。关键在于，这亿元的收入全部来自美的自营，而非通过收购做加法的方式来实现。

许多人可能对亿元的数字没有一个清晰的认知，我给大家提供几个数据，自己比较一下。

1、据市场调查机构中怡康提供的数据：年，整个中国厨电市场总规模约为亿元。

2、年，老板电器（）实现营业收入58.47亿元；上半年实现营收31.98亿元，同比增长27%；假设老板电器全年增速是30%，则年老板电器总营收约为75亿元。

3、方太是中国另一大专业厨电企业，据媒体报道，年方太实现销售收入约80亿元，年收入目标是亿元。

至此你可能已经明白：美的厨电一家的收入占整个中国厨电总收入约22%；比老板、方太两家企业年收入之和还多。

需要特别作出说明的是：美的厨电亿元的营收并不包括吸尘器业务。特别做出如此说明，是因为美的厨电年亿元的营收包含吸尘器；年6月，吸尘器业务从美的厨电剥离，这块业务年收入约为30亿元。如果加上吸尘器，则年美的厨电收入应在亿元以上。

中国厨电进入“专综并举”时代

在过去很长一段时间里，中国厨电市场一直由几家专业厨电企业主导。

近年来，大型家电企业发力厨电业务。目前，中国已形成专业厨电企业和大型综合型家电企业“比翼双飞”格局。

一般认为，目前中国厨电市场由四大品牌主导，分别是：大型综合型家电企业美的、海尔，及专业厨电企业老板、方太。业内称上述四大品牌为中国厨电“四大家族”。

专业厨电企业走细分市场路线，专注于烟机、灶具等少数几款厨电产品，产品线相对较窄；大型综合型家电企业走大厨电路线，产品线较长，实施多品牌战略，国内国外两个市场并举。

以美的厨电为例，海外市场表现比国内更强，海外市场营收是国内市场的两倍还多；海尔实施五大品牌——海尔、Casarte（卡萨帝）、统帅、美国GE、新西兰FisherPaykel（斐雪派克）同时发力策略，形成对全球主体市场布局，后劲不容小觑。

总体看，综合型家电企业优势更为明显，品牌知名度高，研发投入力度大，产品品类繁多，营收规模大；不足之处是，产品美誉度有待进一步提升。

专业厨电企业在国内市场表现一直很好，方太、老板甚至已成高端厨电代名词，对白领阶层具有相当大吸引力；不足之处是，市场基本局限于国内，海外几乎是空白；产品线相对较短，营收规模相对较小。

美的四类厨电年销量铁定第一

微波炉、洗碗机、烟机、灶具，并称美的厨电“四大金刚”。其中微波炉、洗碗机已形成“一骑绝尘”优势；烟机、灶具成长极快。用美的厨电负责人的话讲：“年，中国烟机、灶具市场老大事实上已经易主，美的销量铁定双双第一。”

11月10日，美的微波炉总产量第3亿台暨年产量第万台下线，美的内部搞了一个简单的庆祝仪式，甚至未邀请外部人员参加。在仪式上，美的厨电内部确定了微波炉下阶段目标：用下一个6年，再实现3亿台的产销量。

实现第一个3亿台总产量，美的用了18年时间。

从美的微波炉每日产量看板显示的动态数据看，年美的微波炉总产销量预计可达到万台。

美的微波炉的年产销目标是万台。

据悉，美的微波炉出口全世界个国家，占全球微波炉总销量（—万台）的比例约为46%，为全球几乎所有著名品牌生产微波炉产品。

中国海关提供的数据显示，年1—9月份，美的出口微波炉万台，预计全年出口量在万台—万台，出口金额约95亿元—亿元。

一年出口微波炉约亿元是什么概念呢？仍以专业厨电企业老板电器为例，预计年老板电器总收入80亿元左右，还不及美的微波炉一项产品出口的收入高。

大家请注意，这亿元的微波炉销售收入，并不包括美的微波炉在国内市场的销售收入。

美的微波炉国内年销量约为万台。

正因为美的微波炉太过强大，以至于全球主流家电企业基本都放弃了微波炉的生产与研发，改为向美的下单生产。

一般认为，对美的厨电整体营收增长形成支撑的，是烟机、灶具、嵌入式等产品销量上升很快。

据美的厨电提供的数据，年，美的烟机、灶具销量将双双突破万台，“年美的烟机、灶具、洗碗机三大产品的产销目标都是万台”。

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