一场AWE盛会,暴露中外家电企业的酸甜苦

如人饮水，冷暖自知。年的家电市场到底怎么样？家家企业心里都有本帐。

青汀

撰稿

心有多大，舞台就有多大。作为中国家电产业近年来的最大盛会，AWE承担着快速崛起、全面做大、谋求做强中国家电产业众多厂商的梦想和希望，也折射出家电产业不同企业的酸甜苦辣咸等滋味。今年的AWE已经成为众多厂商引爆一线市场的“重头戏”和“开头炮”，大量厂商已经不只是将其作为产品技术的展示，更多还是品牌产品的宣传、市场营销的推广，以及终端推广的导火索。

从海尔美的不只是较量展馆的面积多少，而更多释放对未来的产业定义权和对科技创新的拥抱程度，博弈再次升级。到一位财经作家吴晓波轮番到不少家电厂商走秀、对弈，再次公开暴露出中国家电产业几十年来的“一窝蜂”盲目跟风弊端，以及“拿来主义”基因还驻扎在骨子里，对于必须靠自主创新、自主变革才能找到未来出路的家电产业，无疑是公开的讽刺。

正如，没有永不落幕的盛宴，只有永不远离的初心。再多的宣传炒作、概念包装，再多的推广走秀、战略引爆，最终都要回归产业的起点，企业的初心，那就是如何靠产品打动用户，如何靠创新激活用户。从这个角度来看，无论年的中国家电市场怎么变，家电厂商靠产品赢得用户那颗信任之心的方向永远不会变。

海尔美的掰手腕,不仅比面积还要比创新

海尔AWE继续任性包馆，发布了全场景、定制化的智慧成套解决方案，其旗下六大品牌展出了全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋语音、全屋健康、全屋信息7大全屋解决方案，涵盖智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室4大空间。

美的今年展馆面积也占四分之三，旗下各个品类都展出了智能新品，最大变化是不止于家电，包括各类机器人、AI冰箱、无风感空调、智能净水器、洗碗机全品类等。甚至，方洪波还与伊莱克斯总裁在双方在中国运营AEG展台前牵手，表达推高端的决心和实力。

在超千亿的家电企业阵营中，海尔与美的无论从规模、品类上都极为相近，在互联网时代转型变革的雄心也最为迫切，因此在一线市场竞争也最为激烈。海尔的大家电整体强于美的，而美的的小家电和生活家电胜于海尔，但美的当前最大遗憾的是缺少高端品牌。从AWE上两家企业的展示可以发现，未来两年企业间的竞争将更为激烈。美的已经开始发力高端开始追赶，但海尔已经在路上开始加速超车。

海信长虹均发力人工智能,市场各有侧重

长虹AWE推出了CHiQLife智慧家庭解决方案，围绕娱乐、烹饪、空气、用水等家庭生活场景，借助全空间语音交互等人工智能技术，实现智能生活。同时，发布人工智能电视Q5T、Q5R、Q5E等系列，人工智能空调Q3Ts以及冰箱新品等，希望加速整合旗下的空冰洗电等主力业务。

海信在AWE举办前夕，发布了VIDAA人工智能电视系统，并在AWE上重点展示面向今年世界杯的定制电视U7电视。同时海信的空冰洗业务均有新品亮相，虽然没有主动人工智能，但这也成为基本标配。与长虹加速整合各个家电业务协同不同，海信旗下各个家电业务还是各自为阵营。

海信和长虹是两家老牌的地方国企，它们都是从电视业务发家后，进入全家电品类。一个发展速度快，并呈周期性波动；一个发展速度慢，最终以稳取胜。如今，面对一线市场竞争，长虹注重人工智能技术的研究，将其应用到全线家电产品上；而海信更加注重显示技术的研发，虽然此前发布了人工智能系统，但其目前主力方向还在激光显示技术上。

日本家电想中国反弹,松下夏普索尼回归产品

松下电器AWE上发布年挑战目标：中国大陆家电业务达到亿，并发布品牌、商品、营销和住宅4大战略。其中国市场代言人高圆圆也在展会第一天站台，展示了从传统的冰洗空、电视，到烹饪用的各类料理家电，再到能让我们变美变年轻的美妆电气。

今年夏普是与富士康一起参加AWE，在预热的时候，夏普的“人”字海报就刷屏朋友圈，在展会上富士康解读“人字战略矩阵”的主题即为“以人为本”，希望通过空调、净水器和冰箱为广大消费者带来干净的空气，干净的水和干净的食物，另外还展示8K电视。

首次亮相AWE的索尼，将其变成了一场企业的新品上市发布会。再次于中国全球首发OLED电视A8F系列和XF系列，其中A8F系列55吋售价元，65吋售价元。索尼中国董事长高桥洋野心很明确，就是要撬动OLED电视市场并抢夺最大的一块蛋糕。

从松下、夏普、索尼战略看，中国市场仍是日本企业不愿放弃的战略阵地。在最近五六年来有些式微的日本家电企业，一直想重走复兴之路，目前在中国市场还有点影响力的也就这几家企业日企。不过相对松下、索尼，自从被富士康收购后，夏普已失去曾经日本企业的风范，逐渐走下高端殿堂。

厨电企业大放异彩,方太老板华帝各领风骚

方太AWE展示的重点还是燃气热水器、电磁灶和水槽洗碗机。值得一提的是，今年新发布水槽洗衣机产品技术趋势和洗净一体的新品类，这意味着其已经抓住水槽洗碗机的绝对话语权。同时标志着方太开始从传统的烟灶具增长体系，构建水厨电的新动力。

老板电器展示的新品包括多款大吸力油烟机，由农残净化水槽、洗碗机、净水器组成的厨房净化系统，以及主张健康轻食的三核智能蒸箱、家庭专业烘焙烤箱等。希望谋求多品类扩张的新格局。

华帝的展馆非常具有特色，划分“工业复兴论”、“时尚变形记”、“生产力觉醒”、“知识即力量”、“铁与火之歌”5大区域，多个时尚厨房场景，展示多种生活模式，发布三大新品精焱灶、幻影烟机和天镜烟机。

在成为太阳能热水器企业日出东方的子公司后，曾经的老牌高端厨电企业帅康，吹响了一轮反弹复苏的“号角”，虽然推出一款风立方油烟机新品，但这距离帅康的全面反弹和崛起，还有很长一段路要走。

在互联网时代，厨电企业在业务上也出现了差异，方太更注重家庭的爱和温暖，产品也以解决用户厨房生活难题为主，从传统的油烟机燃气灶扩展到洗碗机、热水器等；老板电器已经开始从厨电电视扩展到工程领域，其公共的净化系统也颇受

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