年磨一剑稳步开启第二成长曲线

文佚名

上市11周年，“高端厨电领先品牌”杭州老板电器股份有限公司（.SZ，以下简称“老板电器”）正迎来属于自己的“蝶变时刻”。

日前，老板电器发布年三季报，其营业收入同比增加25.68%，归母净利润同比增加19.56%，其中，Q3单季度营收同比增长13.65%，归母净利润同比增长8.14%，中国银河证券分析师点评认为，老板电器“营收增速优于行业，盈利能力稳定”。

在中国厨电行业面临考验的情形下，业绩飘红的背后，是老板电器多品类战略有效提升抗风险能力的真实反映，如奥维云网数据显示，年前9月，老板蒸烤一体机、洗碗机等产品市占率领先。

稳步增长的业绩、多品类布局……老板电器也不断赢得来自资本市场高认可度，如年上半年，其在公司治理、内部管理、股东回报等方面持续获得资本市场认可，荣获“主板最佳董事会奖”“最佳投资者关系奖”等奖项，此外其连续8年荣获深交所信息披露考核A级。

“所有的伟大创造，都离不开长期主义的坚持，”老板电器总裁任富佳此前表示，其企业更欲通过推进“数字化烹饪”进程，“加速推进产业的转型升级，从而推动整个行业从‘经营产品’向‘经营用户全生命周期’的转变，引领产业发展”。

多品类布局增长优势强劲

“惟其艰难，方显勇毅；惟其磨砺，始得玉成”。

华鑫证券研报显示，根据奥维云网数据，“厨房大家电行业三季度线上线下表现不佳”，如7~9月，油烟机线上销售额分别同比降低-6.73%、-4.29%、-6.76%，线下销售额分别同比-10.37%、-25.32%、

－7.16%。

在行业面临考验的情形下，老板电器销售业绩却呈现飘红之势。

奥维云网监测数据显示，年1~9月份，老板电器的营收主力军之一油烟机产品在全渠道市场继续保持领先，在线上和线下双渠道的销售量、销售额均位列第一。

在线上渠道，老板电器油烟机的销量占比为13.03%，占比提升了1.10%；销售额占比为22.50%，占比提升了1.65%。在线下渠道，老板电器油烟机的销量占比为24.02%，占比提升了2.57%；销售额占比为30.46%，占比提升了2.57%。

在稳固“基本盘”烟灶业务的同时，老板电器第二、第三品类群在年迎来爆发性增长。

相关信息显示，经历年创立、年进入燃气灶等领域、年上市等重大发展节点后，老板电器已实现从传统烟灶向全品类厨电品牌的跃升，截至目前，其已形成“专注烹饪聚焦吸油烟机，扩大第一品类优势领先第二品类，稳步推进第三品类”的多品类战略。

毫无疑问，多品类发力的老板电器，正在持续构筑优势明显的“护城河”。

奥维云网数据显示，年1~9月份，老板蒸烤一体机在线下渠道的销量、销售额均位居行业第一，市场占有率分别达到23.20%、32.50%，此外，其市占率增长幅度也较大，以销量统计达到5.90%，以销售额统计达到4.80%。

此外，在洗碗机领域，老板电器依托“本土化”的产品创新路径，一跃成为行业增长最快的品牌之一。奥维云网监测数据显示，年1~9月，老板电器洗碗机线下市场占有率增幅9.6%，排名第一；线上市场占有率增幅8.21%，同样排名第一。

“在年地产行业受调控的大背景下，公司渠道结构持续优化，传统品类市占率稳步提升，洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电品类规模快速提升”，开源证券分析师吕明认为，老板电器“第二成长曲线初步形成”。

产品力构筑品牌向上基础

“道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期”。

作为国内创立时间最早的厨电品牌之一，自诞生以来的整整42年内，老板电器深耕精耕厨房领域，精心专注于厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建，专业生产吸油烟机、蒸箱、灶具、洗碗机等家用厨房电器产品。

唯有聚焦，方能突破。梳理可发现，年，老板电器提出“创造中国新厨房”品牌定位；年，率先发布了“中国新厨房，老板4件套”的厨房电器硬件标配方案。

而在今年9月25日，于第一届烹饪创造者大会上，聚焦中式烹饪的老板电器，正式对外推出全新一代的新厨房套系产品—“创造者系列”，包含油烟机、灶具、蒸烤炸一体机、洗碗机等老板电器最新科技力作，一时引爆市场。

引发外界好奇的是，老板电器何以爆款频出？又是如何吸引Z世代的

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