厨卫电器行业知识产权技术抄袭成风噱头产品

国内厨卫电器市场，在家电行业中唯一一个国产占领高端市场的品类，业内品牌数以千计，在家电市场下行趋势下，一度成为各大家电品牌业绩增长焦点，但在吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、洗碗机、消毒柜、集成灶等产品领域的技术抄袭现象非常严峻，企业原创技术频遭侵权，关于行业产品技术抄袭业内人士早已见怪不怪，大牌小牌同款同功能配置产品，只是LOGO与价格区别，行业技术创新力未来何去何从？

纵观厨卫电器线上线下市场，以吸油烟机为例，近些年随着油烟分离技术被市场再次推崇，各类油烟分离款吸油烟机产品层出不穷，有些在外观上进行改造，有些在面板上进行升级，甚至一些产品直接一比一仿造，这种现象在厨电市场已见怪不怪。

以燃气灶具为例，在线上线下市场中随处可见完全近似的火盖及炉头产品，一些产品甚至%相同，大部分燃气灶具产品，在数十个甚至上百个品牌中几乎产品完全相同，如果非要找出差别，那只能说是LOGO的差别，一段时间流行的产品，就会被行业专注抄袭的制造企业跟风仿造。

究竟是什么原因导致国内厨卫电器产品仿造恶习成风，通过对国内厨卫电器市场制造业、品牌商、线上线下渠道综合调研得知，主要原因分为以下几个方面。

其一：行业产品多为OEM，即便一些产品是ODM，但也只是在为了区分品牌之间的对比，在厨电OEM厂原有型号产品上进行微改动，厨卫电器行业OEM制造工厂就好比自选超市，根据品牌商定位不同选择适合品牌定位及风格的产品，但由于业内品牌数以千计，为此不同品牌出现完全相似产品，也就不足为奇。

其二：厨卫电器产品组装成品，利用现成配件拼凑组装成品减少研发成本，当年流行的产品就会同服装服饰行业一样形成跟风潮，在地区门店比对随处看见不同品牌相同产品。

其三：厨卫电器产品中一些产品如吸油烟机、燃气热水器等产品研发成本很高，为此，对于资本实力一般的企业而言，抄袭是最为省钱又赚钱的方案，没有之一。

厨卫电器仿造抄袭成风会导致哪些行业问题，看似大件造价成本很高的大件家电产品究竟为何品牌数以千计，综合市场调研数据得知以下几个方面问题。

其一：厨卫电器行业产品技术仿造抄袭，导致行业同质化现象严峻，不同品牌相同产品再难找出强差异化产品，消费者面对选择多看噱头宣传。

其二：品牌数以千计的主要原因包括“起步门槛较低、行业代工发达、渠道利润可观、品牌格局不断生变”等原因。

其三：知识产权维权成本较高、时间较长、取证较难等方面问题，是一些品牌即便发现市场有侵权品牌商，在不严重影响品牌发展的情况下选择沉默视而不见。

随着嵌入式厨卫电器与集成厨电的快速增长趋势明显，原本处于高速发展的朝阳行业，却多品牌以技术噱头开创市场。

说到国内厨卫电器市场技术噱头，自年开始，各类实用性较低的功能层出不穷，甚至一些品牌为了以产品性价比占有市场，将各品牌具备优势的技术进行整合化为己有大肆营销。

有厨电业内高级研发工程师表示，厨卫电器产品传统烟机灶具品类，近些年技术创新性不足，多以在外观及功能上创新，实用性创新能力不足，与行业产品同质化有关。就目前厨电市场发展现状而言，创新研发新品类或彻底改变产品设计的产品将会迎来新增长点。

有大数据机构表示，随着厨电行业市场快速发展，品牌数量不断增加，由于同质化、精装修及低价营销等问题，导致行业连续两年增速放缓，年一季度除集成灶外全部品类大幅下滑。

全国多地区厨卫电器产品经销商表示，在地区市场整体厨卫电器产品发展趋势于集成灶与具备独特差异化的产品。

中国厨卫行业平台新媒体认为，技术是各行各业的品牌核心价值，失去技术创新，不止给品牌带来发展的诸多不便，更给行业带来了灾难。

结语：对于厨卫电器行业而言，技术是硬道理、技术是快车道、技术是品牌的最大竞争优势，行业若同质化乱象继续延申，国内厨卫电器市场或快速进入寡头化格局。

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