老板电器2018年半年度董事会经营评述

老板电器（）年半年度董事会经营评述内容如下：一、概述年上半年，受房地产市场宏观调控的持续影响，厨电行业整体低迷。根据中怡康零售监测报告显示，年上半年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为-9.77%、-7.94%、-14.86%。年上半年，面对行业持续低迷的严峻形势，公司确立一切为了增长，一切服务增长的工作原则，齐心协力确保公司的持续增长。通过渠道下沉的持续开展、技术研发的日趋完善、生产效率的稳步提升、高端品牌建设的不断深化，公司仍实现了稳定的增长。报告期内，公司共实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%;归属于母公司所有者的净利润6.6亿元，同比增长10.47%。公司所有产品增速均优于行业，市场份额稳步提升；自年初确立嵌入式蒸汽炉为第二主打品类以来，成效显著，市场份额领先优势已相当明显。根据中怡康零售监测报告显示，截止年6月底。零售渠道，年上半年，在一二线城市，新建厨源店58家，厨源店增至家；三四线城市，新增专卖店家，新建城市公司58家，截止年6月底，共有专卖店家，城市公司家。电商渠道，加强了数据精细化管理以提高客户转化率，市场份额持续提升，根据奥维线上零售市场监测月度数据，老板品牌厨电套餐的线上占有率为28.4%,稳居行业第一。工程渠道，持续提升市场份额，根据奥维房地产精装修月度监测数据，老板品牌吸油烟机市场份额为39.8%,位居行业第一；同时，以中央吸油烟机为突破口，巩固与绿城、万科、碧桂园、滨江、首创等多家地产商合作紧密度，不断提升工程渠道溢价能力。年上半年，随着新零售变革的推进，公司继续加强多元渠道之间的融合，加快新零售的推进实施，成功打通了线上线下的销售渠道。在研发上，不断强化优势品类，并积极拓展新品类。年上半年，持续推进专利申报工作，共获得专利项。吸油烟机S采用自主研发的变频技术与降噪技术，噪音降低7分贝，达到博物馆、图书馆对噪声的要求；三核蒸箱S首次搭配传统烹饪器皿——陶瓷炖锅，开创了厨电研发的新思路，满足传统中国家庭对于蒸、炖不同的需求。专业级农残净化水槽D采取电解水与超声波振动相结合的方式，可去除99%以上的农残。吸油烟机同时荣获年德国iF设计奖和德国红点产品设计奖两个奖项；吸油烟机S、,燃气灶9B30C、消毒柜、中央吸油烟机等五款产品齐获德国红点产品设计奖。吸油烟机S、烤箱R分别荣获艾普兰奖——产品奖、艾普兰奖——设计奖。在生产上，计划、采购、模具、生产、品质等多个部门多方联动，以提质增效为工作原则，订单交付周期、库存周转率、生产效率三个重要指标均有明显改善，订单交付周期缩短20天、自制产品库存周转率提升21%、生产效率提升17%。推进产品精致度评价，完成烟机、灶具、蒸烤一体机、蒸汽炉、烤箱及消毒柜6个品类内部评价。年3月，茅山智能制造科创园举行奠基仪式，为公司长期稳定发展进一步夯实基础。在品牌上，启动品牌战略升级，3月获得中央电视台授予的CCTV全球领先民族品牌称号，在大吸力油烟机的主题基础上，强化品牌内涵。公司提出创造中国新厨房的理念，立足于科技创新，结合对中国传统烹饪文化与当代中国生活的深入洞察，构建智能厨房生态圈，打造最适合国人的中国新厨房，进一步丰富高端品牌的民族内涵。公司创新广告宣传方式，通过成为《向往的生活》、《中餐厅2》的官方合作伙伴、独家冠名《天猫夜食堂》、开展食界杯盛宴派对等方式，从产品的角度生动诠释了创造中国新厨房的理念，推动公司进一步布局厨房生态。名气公司，年上半年，持续拓展产品品类，新增净水器与热水器品类；打造吸油烟机爆款S落地实施。开展TOP计划，以落地全国性促销活动、投放户外广告、打造店面新形象，提升终端营销能力。年上半年，新增网点家，其中专卖店家；截止年6月底，共有一级经销商94家，省会城市网点家，地级市网点家，县城网点家，乡镇网点家，其中专卖店家。年上半年，名气品牌入选中国最具价值品牌、首次参展AWE、联合代言人那英启动名气年爆炒节，品牌的知名度有较大提升。年上半年，公司在公司治理、股东回报、投资者关系与信息披露等方面的努力持续获得资本市场认可，荣获中国上市公司协会年度最受投资者尊重的上市公司、证券时报第九届中国上市公司投资者关系天马奖最佳董事会奖、最佳新媒体运营奖、最佳董秘奖。公司董秘荣获新财富第十四届金牌董秘。二、公司面临的风险和应对措施1、公司面临的风险(1)房地产市场波动的风险公司扎根厨房，提供涵盖吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器、净化水槽等嵌入式厨房电器整体解决方案。其需求产生于房屋购置后的厨房装修环节，具备一定的装修与家具属性，加上目前大部分需求还是来源于新增而非更新需求，因此其需求受房地产市场波动影响较大。虽然公司凭借其市场领导地位，具备一定的抗波动能力，但房地产市场的波动，仍将对公司经营业绩产生一定影响。(2)原材料价格波动的风险公司主要原材料为不锈钢、冷轧板、铜、玻璃等，其价格波动将会直接影响公司产品成本，从而影响公司盈利能力。自年年初以来，原材料价格大幅上涨，年上半年虽基本保持稳定，但仍处于历史高位，对公司经营业绩产生一定压力。(3)市场竞争加剧的风险随着行业集中度的不断提升，家电行业其他细分行业增长率的放缓，厨电行业存在着市场竞争加剧的风险。一二线市场，由于房地产调控导致的需求下降，使得行业竞争更加激烈；三四级市场，由于综合性品牌利用其品牌与渠道优势加大洗牌力度，以及新的竞争品牌(如互联网品牌)等的强势加入，行业竞争也不断加剧。市场竞争的加剧将对公司经营业绩产生一定影响。2、应对措施(1)积极调整产品结构第一，在一二级市场，加强嵌入式的推广力度，提高产品配套率，增加新的增长点。第二，积极培育三四级市场，扩展公司未来的发展空间，从而进一步优化公司的产品结构和市场分布，规避房地产行业波动带来的不利影响。(2)转移成本、提高效率第一，建立战略供应商制度，公司与供应商共同承担原材料涨价时带来的不利影响。第二，在扩大生产规模的同时，提升生产效率，抵消原材料涨价带来的不利影响。(3)提升产品竞争力第一，持续加大研发投入，提升吸油烟机、燃气灶等核心产品的性能，提高产品竞争力。第二，开发新品类，扩充新的增长点，研发生产各类满足消费者需求的产品，以套餐化产品进一步增加产品竞争力。三、核心竞争力分析公司核心竞争力在报告期内无重大变化。

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