老板电器干到格力电器规模的可能性有多大

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格力电器是空调行业的一哥，和美的电器双雄争霸；老板电器是烟机行业的一哥，和方太双星争辉。把它俩放一起比一比，很有价值。我们先来看下年老板电器和格力电器三项指标的比值（其中格力电器年的营收和归母净利润，取了公司业绩预报中的高值）。营收方面，年老板仅是格力的3.72%；归母净利润方面，是格力的5.48%；截止今年3月15日的市值，是格力的9.43%。空调一姐和烟机一哥的差距，为什么会这么大？实际上，这首先是市场空间决定的。我们先来看住宅市场。简单按照居民住宅平均三房一厅计算，一套住宅需要四台空调，平均按元一台计算，一个家庭就需要在空调上支出1.2万元。而每个住宅只有一个厨房，买一套烟机+灶具的钱，平均在元左右。首先在住宅市场，空调的体量就远大于烟机灶具。空调不仅市场规模更大，这些年更出现了一次技术推动的更新换代：变频机替换忽冷忽热的传统机，一次实实在在的消费升级。（微软、英特尔、苹果这些美国巨头，就是靠着一次又一次的技术升级，来撬动天量的存量市场，从而实现举世瞩目的增长。）再看非住宅市场，烟机灶具的主要购买者，基本就是餐馆和食堂。而空调则遍布所有密闭空间，除了餐馆和食堂，包括几乎所有的商店、写字楼、汽车、高铁、飞机等等，都要安装空调。可以说，空调的市场空间，是烟机灶具的很多倍。尽管我们没有精确的数据算出是多少倍，但已经可以分析出一个模糊的正确结论。烟机灶具的规模就这么大，但整个厨房的小家电还是有空间的，比如随着消费升级，厨房里逐步需要一台价值元左右的洗碗机，以及传统的消毒柜、电饭煲、微波炉、豆浆机等，这些要是全买齐了，预计还需要元左右的预算。此外现在还有一种新玩意儿在推广：净水机，平均价格元左右，但能否长期持续的净水，实令人怀疑。就普通家庭来说，厨房家电满打满算，支出2万元左右算是不错的了。因此对老板而言，厨房里还有3倍的市场空间。但老板电器面临着四大挑战。其中之一是格力、美的这些巨头携资金、品牌优势强力杀入。特别是美的在烟机、灶具、微波炉、洗碗机等市场上已经取得很大的战果。其中之二是小家电市场本来就有许多做得很棒的小霸王，比如格兰仕、苏泊尔、九阳等，地位较难撼动。其中之三是索菲亚、欧派家居、尚品宅配这些提供整装服务的家装公司的截胡。一旦消费者决定把厨房的整体装修交给这些家装公司，他们对消费者选用什么厨电就有了不小的话语权，除了用专业判断力影响消费者，还能用更优惠的批发价格打动消费者。其中之四是多种产品的研发、生产和销售，比格力专注于空调一个产品所需要的管理、运营成本要高很多，而这些所有挤在一个厨房里的产品的市场空间，还是要远小于空调的空间。因此闻樱桃醉认为，老板电器要干到格力电器规模，难度是很大的。

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